El pasado viernes 26 de septiembre se celebró un taller sobre marketing móvil en las Aulas de la Experiencia de la UPV-EHU (Casco viejo de Bilbao). El taller lo organizó tallerd3 y contó con la participación de unas 25 personas del mundo del marketing vizcaíno. Un encuentro informal y distendido en el que hubo bastante participación por parte de los asistentes. Yo fui el encargado de la ponencia, se puede ver el vídeo, gracias a tallerd3, y la presentación.

Hace poco un amigo me preguntó: ¿Cuáles son las aplicaciones más chorras que tienes en el iPhone? La verdad es que tengo unas cuantas.

Esta claro que el iPhone tiene muchas funciones y usos, etc. etc. etc. Pero, gracias al marketing de Apple, el iPhone es un utensilio que también sirve para fardar, da igual lo que haga. Y estas aplicaciones son muchas veces una sencilla excusa para sacar el cacharro y presumir. Son muchas veces las aplicaciones más descargadas, influirá que son casi siempre gratuitas.

También creo que estas aplicaciones chorras atacan directamente a emociones subyacentes y difíciles de explorar o analizar. En muchos proyectos de márketing móvil nos esforzamos en dar al usuario un contenido interesante por su utilidad práctica o por su temperatura lúdica. A veces un mensaje más sencillo y directo, quizás con humor y algo de surrealismo nos llega más a las personas de carne y hueso.

Por cierto, entre las aplicaciones chorras, me quedo con las siguientes:
BubbleWrap, Earth3D, Mandelbrot, Flashlight, Seismometer (mi preferida), myLighter, WhiteNoise y la superusada iPint.

En mobiThinking hay publicado un interesante y exhaustivo informe sobre el uso y actitud hacia la Internet móvil. Merece la pena echarle un vistazo, contine estadísticas desde múltiples enfoques y clarifica muchas preguntas relacionadas con el tema. Realizado por AKQA Mobile y dotMobi, sus datos provienen de usuarios de UK y USA pero creo que sirve para hacernos una idea aproximada de cómo estan las cosas en nuestro contexto.

Leo en Aecomo, que una aplicación de Berggi, ZipClip, ha sido premiada como una de las 5 mejores aplicaciones para móviles en el foro de “ALWAYS ON“.

Básicamente se trata de instalar una aplicación en el móvil y un plugin en tu navegador (solo Explorer y Firefox). Se trata de un servicio que trata de unir los mundos paralelos de la Web y el móvil. Para ello se crea un espacio virtual, fácilmente gestionable, en el que se almacenan los contenidos que se hallan a medio camino entre ambas realidades.

Gracias al plugin del navegador, con el botón derecho puedes enviar el contenido que quieras a tu espacio virtual en ZipClip. Luego, desde el móvil al abrir la aplicación puedes ver o descargarte los contenidos que previamente has almacenado.

Es un funcionamiento relativamente sencillo, o por lo menos más sencillo que otros, como Wimob, que exige una instalación más aparatosa. Es posible que vayan apareciendo nuevos sistemas ‘web to mobile’ que acorten la distancia entre ambos mundos.

Yo de momento prefiero el sistema de poner un formulario en un Website y enviar al usuario que desee introducir su número de teléfono un WAP-Push para acceder al contenido móvil.

La MMA acaba de publicar un documento educativo, y también comercial, sobre la publicidad en aplicaciones móviles. Merece la pena echarle un vistazo para ver la clasificación que se hace de los distintos tipos de servicios y funcionalidades que permiten actualmente estas aplicaciones.