Con motivo de la Eurocopa 2008, Puma ha lanzado una campaña de marketing móvil en 13 países llamada ‘Together Everywhere‘.

El planteamiento de la campaña es el de generar una comunidad social en torno a la marca. Para conseguir esto se ofrecen varios servicios atractivos que requieren de la interacción entre usuarios. Por ejemplo te puedes descargar gratuitamente el tono de tu selección. A continuación asignas el tono al teléfono que te manda el mensaje. Más tarde recibes una llamada de ese número y terminas de configurar el servicio.

De esta forma cuando tu selección marque un gol recibirás una llamada, con el tono de tu selección, para avisarte. Pero donde entra la interacción entre usuarios es en la posibilidad hablar, si contestas a la llamada, durante 1 minuto a tus contactos justo después de que tu selección ha marcado un gol. Se puede generar mucho pique y mucho buen rollo.

Para terminar te regalan también un código descuento para la tienda Online de Puma.

Tanto desde el sitio Web como desde el sitio móvil se puede configurar tus contactos, alertas y demás servicios.

Habrá que esperar a que pase la Eurocopa para saber resultados, desde luego es una buena campaña que le saca el jugo al móvil.

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La estrategia en el medio móvl de la BBC News se basa en 4 tipos de servicios.
Una versión móvil del website en 3 formatos diferentes: PDA, versión WAP normal (WAP 1.1) y versión WAP ampliada (WAP 2.0). A estos diferentes sitios se puede acceder enviando NEWS al 81010 (desde UK) o escribiendo www.bbc.co.uk/news en el navegador del móvil (aunque el sistema de detección del user-agent no va muy fino).

Dentro de ese sitio se puede encontrar los resúmenes de los noticieros en formato audio o vídeo, que pueden ser descargados al móvil o recibidos por streaming

También se ha habilitado un servicio de alertas de noticas vía SMS. El usuario recibe los titulares principales en su móvil en forma de SMS.

Un servicio similar a éste pero más rico es la posibilidad de leer desde el móvil los RSS adaptados a este medio. Es necesario tener instalado en el móvil un lector de RSS o usar un servicio como el de Tiggdo. El usuario puede elegir entre un montón de RSS diferentes localizados por regiones del mundo, comarcas de UK, o por categorías de noticias, como deportes, economía, etc.

Y por último otra forma de acceder a la información es a través de una aplicación que se instala en el teléfono móvil. Podemos configurar qué tipo de información (RSS) queremos ver en la aplicación. Ésta carga los titulares de las principales noticias, permite ampliar la información. También permite acceder online a otras noticias relacionadas, aunque nos cierra la aplicación para abrir el navegador.

En definitiva se ofrece un abanico amplio de posibilidades para estar conectado a las noticias de la BBC. Se cubre desde el heavy user, acostumbrado a navegar desde su gadget, hasta un usuario normal que entiende la dinámica del SMS.

La sección de noticias de la BBC es sólo una parte del sitio móvil de BBC. Desde su home podemos acceder a contenidos de todo tipo, como los previos de series de televisión como Doctor Who.

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¿Qúe aspecto puedo tener cuando tenga 64 años? Bueno, una posible respuesta te la da un servicio prestado por Crossmedia Avenue llamado When I´m 64. Se trata de un servicio en el que el usuario a través de un MMS, por ejemplo, envía una foto y se le devuelve esa foto con un efecto de envejecido para parecer que el usuario tiene 64 años.

Esta agencia sueca de marketing móvil presta otros servicios parecidos en los que el usuario puede saber a qué famoso se parece, a qué animal se parece o bien sufrir un efecto ‘Manga’ en su foto.

Todos estos servicios me recuerdan a la propuesta que hicimos junto con Arista para la exposición de Warhol en La Casa Encendida. El usuario mandaba su foto y se la devolviamos con un efecto de Warholizado. Una pena que al final no se hiciese.

De todas formas parece que estamos en el buen camino. En los últimos Global Mobile Awards de la GSMA han premiado una campaña de Crossmedia Avenue utilizando el servicio de ‘envejecimiento’. Se trata de una campaña para una compañia de seguros y pensiones sueca, AMF, que le viene bastante al pelo.

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Acaba de salir la nueva versión cliente de YouTube para móviles. Se puede descargar apuntando el navegador WAP a http://m.es.youtube.com/app

Hasta ahora sólo había accedido a la versión móvil de YouTube en alguna ocasión hace unos meses. Esta vez lo hago a través de la aplicación, comparando una vez más la versión WAP con la versión aplicación-con-conectividad a la hora de prestar un servicio.

La riqueza visual es mayor en esta versión, la interfaz es muy atractiva y tiene un acabado rico en efectos visuales. La información se muestra de forma clara e interactiva y el usuario puede acceder a cualquier sección de la aplicación de forma rápida. Es una pena que después de este trabajo la aplicación de un error de conexión al servidor y no pueda ver ningún video (que es lo que quería un servidor )

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Uno de los sitios móviles que he visto ultimamente que más me ha gustado ha sido Mippin (todavía en Beta).

El resultado es bastante rico para un sitio móvil a partir del uso de imágenes, iconos, etc explotando muy bien las limitadas posibilidades del medio.

En cuanto a contenidos destaca la inter-relación del sitio con blogs y redes sociales, pudiendo participar, opinar o recomendar en la mayoría de ellos. El usuario puede configurar su listado de contenidos o sitios favoritos.

También se puede descargar una aplicación que actua como acceso directo al sitio móvil, una funcionalidad cada vez más común.

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