Haciendo repaso del año, veo que no hemos incluido uno de los proyectos con los que más nos hemos divertido: la gymkana móvil en Bilbao, que se realizó en Octubre de 2009.

La Gymkana Móvil es un juego en el que el jugador tiene que superar una serie de pruebas para conseguir su objetivo. El juego se articula gracias a una aplicación que el jugador se descarga en su teléfono móvil. A través de esa aplicación el jugador consigue las pistas y las pruebas que ha de superar.

El juego de Bilbao consta de 14 fases o pruebas, que el jugador deberá superar o resolver para terminar el juego. En cada fase se descubre una palabra que formará una frase secreta. El objetivo era doble, redescubrir su ciudad para los bilbaínos y una forma distinta de visitar una ciudad para los foráneos. El juego plantea indagar y transitar por parte de la arquitectura, la infraestructura urbana y el patrimonio artístico.

Los dos últimos proyectos de Animatu han estado realizados en colaboración con dos empresas Ubiqa y Murgibe. En ambos casos hemos aportado el desarrollo y soporte técnico a un formato con el que ya llevamos meses trabajando: la gymkana móvil.

Para Murgibe hemos realizado una aplicación Java y un sitio Web desde el cual se podía descargar la aplicación de la gymkana móvil. El proyecto consistía en una acción puntual para el día de la igualdad de género (25 noviembre) celebrado en Leioa.

Con Ubiqa hemos colaborado para llevar más allá el concepto de gymkana móvil y transformar el juego en un proyecto más global generando un mapa de la creatividad de la ciudad de Cáceres.

El jueves pasado, 5 de noviembre, se presentó el II estudio que hemos realizado desde la Mobile Marketing Association junto con Accenture. Para la elaboración del estudio, que ha sido patrocinado por Vodafone y Telefónica, hemos participado 21 empresas que formamos parte de la MMA.

Las principales conclusiones son por una parte el aumento de la inversión, un 13%, en un año tan complicado para la publicidad. Por otra parte se ha reducido la expectativa de crecimiento a medio plazo del sector si lo comparamos con el estudio de 2008.

El informe se puede descargar desde aquí.

Mañana, jueves 29 de octubre, a las 11:45 doy una ponencia dentro de la Feria de marketing online OMExpo Barcelona. Se trata de un taller interactivo de publicidad y marketing móvil coordinado por la Mobile Marketing Association, de la que somos miembros.

Hablaré sobre nuestro último formato, la Gymkana Móvil. Ya hemos realizado un proyecto en Burgos, otro en Bilbao, que acaba esta semana, y en breve realizaremos dos más en Cáceres y Leioa, colaborando con Ubiqa y Murgibe respectivamente. Podeis ver la presentación que voy a usar en mi espacio de slideshare.

Si vas a ir al OME y te apetece conocer algo más de este formato te espero.

Ultimamente he visto varias marcas de moda que han realizado sitios específicos para el iPhone.

En Dolce&Gabanna nos encontramos con un sitio supuestamente optimizado par iPhone que sin embargo deja algunos cabos sueltos. Por ejemplo no hay un script para subir y hacer desaparecer la barra de URL y Google del navegador, pequeño detalle mejoraría la visita al sitio.

Tampoco creo que los botones de navegación sean lo suficientemente grandes para ser pulsados (y eso que yo no tengo unas manos especialmente grandes). Tampoco me parece especialmente cuidada la imagen resultante en las sección del buscador de tiendas, con combos que destacan negativamente y rompen la coherencia del resto del diseño del sitio.

La página de Ralph Lauren, Rugby, destaca por la calidad de su diseño en todos sus apartados. Se trata de un buen trabajo de Usablenet que ha sabido integrar todas las funcionalidades de un sitio complejo con muchos servicios distintos, como blog, tienda, noticias, videos, etc.

También se enlaza a una aplicación para iPhone con la que diseñar y compartir tus propias camisetas de rugby. Se trata sin duda de una buena estrategia de posicionamiento en el iPhone, adecuando la marca al medio y explotando muchas de sus posibilidades.

El sitio de Victoria´s Secret destaca por el escaso interés que parecen haberle puesto sus creadores, que también son Usablenet. Se trata de un simple listado de las diferentes secciones, ofertas y servicios que ofrece el sitio.

Sin cuidar especialmente el diseño se trasladan esquemas y formas de trabajar propias de la Internet de PC con lo que el resultado es un tanto pobre. El punto positivo que le veo al sitio es que también se puede ver de forma aceptable en más terminales aparte del iPhone y que el peso de cada página es bastante bajo.