Primer estudio de inversión en marketing y publicidad móvil

Ayer estuve en la presentación en Madrid del primer estudio de inversión en marketing y publicidad móvil. El estudio ha sido patrocinado por Vodafone y elaborado por Accenture a partir de los datos que hemos aportado 21 asociados de la Mobile Marketing Association Spain. La presentación tuvo bastante expectación, incluso faltaban sillas para todos.

El estudio tiene una parte muy didáctica, evangelizadora, sobre el propio sector y sus características. Bastantes datos sobre usos, estadísticas y demás información necesaria para tener una buena fotografía del sector.

En cuanto a los datos de mercado, son bastante realistas en comparación con las previsiones de escándalo que estamos acostumbrados a ver. También es destacable la importancia que se atribuye al subsector de Internet móvil y al uso de aplicaciones móviles.

Personalmente encontré algunas contradicciones en los mensajes que se lanzaron. El primer ponente, Ángel Riesgo, lanzó un magnífico mensaje sobre la comunicación horizontal y el concepto de cardumen en relación a las redes sociales. Nada de esta filosofía horizontal vimos en los datos aportadas por el estudio o en los casos de éxito posteriores: por ejemplo, la importancia adjudicada al display, banners, en la Internet móvil. Sí se mencionó un ejemplo que va en la filosofía del cardumen: la campaña de Puma en la Eurocopa 2008.

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